Starbucks Coffee es conocido mundialmente. No es necesario dar mayor explicación de quienes son o de lo que ofrecen. Actualmente tienen presencia a nivel planetario, manteniendo la misma calidad y cálida atención en cualquier tienda del mundo.

Hace ya 6 años que llegó esta cadena a Chile, ofreciendo su gran surtido de bebidas y la venta de café en grano y recién molido para poder disfrutar de todo el sabor de Starbucks en la comodidad de nuestro hogar. Dejamos de lado el ya famoso café instantáneo y dimos paso a la flamante nueva, full design cafetera. 

Cuando ya pensábamos que el reinado del café instantáneo estaba llegando a su fin (... no, la verdad no lo habíamos pensado, pero es para darle un toque de suspenso), nos llega, desde Seattle, la noticia que Starbuck Coffee comenzará a vender, en supermercados y almacenes (si es que existe alguno en los Estados Unidos) su nuevo producto llamado 'Via Ready Brew', que es, nada más ni nada menos, que café instantáneo.

Howard Schultz, CEO de la cadena, dijo que "el futuro de la compañía no pasa por bajar los costos, sino que en la innovación y apelar en la conexión emocional y confianza de los clientes con la marca"

Via Ready Brew, aun cuando es un producto de Starbuck, será vendido bajo el alero de la nueva marca 'Seattle's Best Coffee'. Dentro de las estrategias de distribución se firmo un acuerdo con Subway para poder, de aquí a fin de año, venderlo en 9 mil de sus tiendas.

Recodemos que devido a la crisis economica, Starbucks Coffee se vio en la obligación de cerrar más de 900 tiendas al rededor del mundo, por lo que las estrategias que vemos están enfocadas en poder recuperar el terreno perdido durante el período septiembre 2008 - septiembre 2009.